ททท. ขยายโครงการซัมเมอร์บลาสต์ เพื่อกระตุ้นตลาดท่องเที่ยวระยะไกล

ในช่วงสี่เดือนแรกของปี 2569 ประเทศไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติประมาณ 13.1 ล้านคน ซึ่งลดลงกว่า 3% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยร้อยละ 64 มาจากตลาดระยะใกล้ คือประมาณ 8.29 ล้านคน ตามที่เปิดเผยโดยรองผู้ว่าการด้านตลาดเอเชียและแปซิฟิกใต้ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

จีนยังคงเป็นตลาดท่องเที่ยวหลักสำหรับไทยด้วยจำนวน 2.1 ล้านคน ตามด้วยมาเลเซีย 1.47 ล้านคน และอินเดียที่คาดว่าจะถึง 1 ล้านคนในไม่ช้า

ภาคท่องเที่ยวเผชิญกับความท้าทายสำคัญจากราคาพลังงานและน้ำมันโลกที่เพิ่มสูงขึ้น ส่งผลให้ต้นทุนการบินสูงมากขึ้น โดยเฉพาะสำหรับเที่ยวบินเช่าเหมาลำจากเมืองรองของจีน เช่น เฉิงตู และกวางโจว ซึ่งมีการขอยกเลิกเที่ยวบินรวมกว่า 200 เที่ยว

ท่ามกลางความกดดันจากต้นทุนเชื้อเพลิงเครื่องบิน การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยให้เงินอุดหนุน 350,000 บาทต่อเที่ยวบิน แต่เมื่อเทียบกับประเทศคู่แข่งที่มอบเงินสนับสนุน 500,000 ถึง 1 ล้านบาท ความสามารถในการแข่งขันของไทยจึงอ่อนลง

จากสถานการณ์ดังกล่าว โครงการ "Thailand Summer Blast" ที่กำหนดให้สิ้นสุดในเดือนมิถุนายนมีงบประมาณคงเหลือประมาณ 70 ล้านบาท เนื่องจากการคืนโควต้าเที่ยวบิน การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยจึงเตรียมขยายโครงการไปถึงเดือนกันยายน เพื่อใช้งบประมาณนี้กระตุ้นตลาดท่องเที่ยวระยะไกลและกลุ่มการท่องเที่ยวเพื่อธุรกิจที่ยังมีความต้องการสูง

นอกจากปัญหาด้านต้นทุน ยังมีความกังวลเกี่ยวกับภาพลักษณ์ความปลอดภัยหลังจากข่าวเชิงลบในสื่อสังคมออนไลน์เกี่ยวกับนักท่องเที่ยวจีนหายตัวไป แม้สถานทูตได้ให้การชี้แจงบ้าง แต่ยังต้องมีการติดตามอย่างใกล้ชิด

พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวมีการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจน จากการเดินทางเป็นกลุ่มทัวร์ไปเป็นการเดินทางด้วยตัวเองมากขึ้น โดยเลือกจุดหมายปลายทางตามความสนใจส่วนตัว เช่น การตามรอยศิลปิน การชมคอนเสิร์ต หรือเข้าร่วมเทศกาล รวมถึงกิจกรรมเล่นสเป็นท์และการผจญภัยที่มีค่าใช้จ่ายสูง

เพื่อรับมือกับสถานการณ์ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยเตรียมนำร่องกลยุทธ์ "NEXT" ซึ่งประกอบด้วยสี่องค์ประกอบหลัก

ประการแรก "New Segment" เพื่อเจาะกลุ่มใหม่ เช่น กลุ่มผู้สูงอายุจากจีนที่สนใจกิจกรรมแสดงศักยภาพ และผู้หญิงจากญี่ปุ่น

ประการที่สอง "Experience Economy" เปลี่ยนจากการขายสินค้าท่องเที่ยวแบบดั้งเดิมเป็นการขายประสบการณ์ เช่น การเรียนรู้การทำอาหารไทยจากแหล่งวัตถุดิบ

ประการที่สาม "Exchange Ecosystem" สร้างพันธมิตรกับภาคส่วนอื่นนอกท่องเที่ยว เช่น บริษัทโทรศัพท์มือถือและห้างสรรพสินค้า เพื่อแลกเปลี่ยนข้อมูลลูกค้า

ประการที่สี่ "Sustainable Growth" มุ่งสร้างสมดุลในด้านจำนวนและช่วงเวลา เพื่อลดการพึ่งพาตลาดใดตลาดหนึ่งมากเกินไป และส่งเสริมท่องเที่ยวในเมืองรองเพื่อกระจายรายได้ไปยังชุมชน

ความกังวลจากเหตุการณ์ในตะวันออกกลางต้องติดตามอย่างใกล้ชิด นอกจากนี้ตลาดเกาหลีใต้ยังเป็นเรื่องที่ต้องเฝ้าระวัง เนื่องจากนักท่องเที่ยวเกาหลีลดลง 19% ในสี่เดือนแรก การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยกำลังศึกษาว่าสาเหตุมาจากปัญหาเศรษฐกิจภายในประเทศ อัตราแลกเปลี่ยน หรือการเลือกท่องเที่ยวภายในประเทศมากขึ้น

ตลาดอินเดียยังคงแสดงการเติบโตที่ดี แต่ต้องระวังการปรับลดเที่ยวบินและนโยบายวีซ่าในอนาคต