วิริยะประกันภัย เปิดตัวแคมเปญสื่อสารแบรนด์ที่เน้นค่านิยมสังคมผ่านเรื่องราวการทำหน้าที่

บริษัท วิริยะประกันภัย จำกัด (มหาชน) ได้เปิดตัวแคมเปญสื่อสารองค์กรใหม่ที่มุ่งเน้นการสร้างสรรค์ภาพลักษณ์แบรนด์ผ่านการถ่ายทอดคุณค่าทางสังคม

นายอมร ทองธิว กรรมการผู้จัดการของบริษัท เปิดเผยว่าแคมเปญ "ยึดมั่นในการทำหน้าที่ตลอด 79 ปี" นำเสนอมุมมองใหม่ที่ไม่เพียงแต่ส่งเสริมภาพลักษณ์องค์กร แต่ยังต้องการให้สาธารณชนเข้าใจแนวทางการดำเนินธุรกิจของบริษัท ซึ่งสะท้อนผ่านบทบาทในการให้บริการประกันวินาศภัยที่อยู่เคียงข้างลูกค้าและสังคมไทยมาตลอด 79 ปี

ทั่วไปผู้บริโภคในปัจจุบันได้รับข้อมูลข่าวสารจำนวนมหาศาล การสื่อสารให้เข้าใจถึงรากฐานความคิดและตัวตนที่ชัดเจนของวิริยะประกันภัยจึงมีความสำคัญเพื่อให้ผู้บริโภคสามารถตัดสินใจเลือกใช้บริการได้อย่างเหมาะสม

สำหรับการพัฒนาแคมเปญ วิริยะประกันภัยได้ร่วมงานกับ Choojai and friends ซึ่งเป็นครีเอทีฟเอเจนซี่ มาร่วมพัฒนาแนวคิดและวางแผนการสื่อสาร พร้อมด้วย อัตตา เหมวดี ผู้กำกับโฆษณา ซึ่งเป็นผู้กำกับภาพยนตร์เรื่อง "โกฮัง..หัวใจโกโฮม" เพื่อถ่ายทอดแนวคิดผ่านชุดภาพยนตร์โฆษณา

ในไตรมาสแรกของปีนี้ บริษัทได้ใช้กลยุทธ์การสื่อสาร O2O (Online-to-Offline) ผ่านกิจกรรม Pre-Campaign ชื่อว่า "วิริยะประกันภัยเป็นกำลังใจให้คุณทำหน้าที่" ซึ่งเชิญชวนให้ประชาชนส่งต่อกำลังใจให้กับบุคคล อาชีพ และหน้าที่ต่างๆ ในสังคม เช่น แพทย์ พยาบาล พนักงานกวาดถนน และเจ้าหน้าที่ตำรวจจราจร ผ่านเฟสบุ๊กเพจทางการและบิลบอร์ดกลางแจ้งตามจุดสำคัญทั่วกรุงเทพฯ

ในไตรมาสที่สอง วิริยะประกันภัยได้เปิดตัวแคมเปญอย่างเป็นทางการพร้อมเผยแพร่ภาพยนตร์โฆษณา ซึ่งถ่ายทอดเรื่องราวอย่างสร้างสรรค์เพื่อสะท้อนคุณค่าของการทำหน้าที่อย่างลึกซึ้ง บริษัทคาดหวังว่าแคมเปญนี้จะเป็นพลังบวกในการส่งต่อกำลังใจให้ทุกคนในสังคมในช่วงเวลาที่เผชิญกับความท้าทายมากมาย

นายอมร กล่าวเพิ่มเติมว่า "เราเชื่อว่าในสังคมยังมีคนอีกจำนวนมากที่คิดเหมือนวิริยะประกันภัย คือ ตั้งใจทำหน้าที่ของตัวเองอย่างดีที่สุดในทุกสถานการณ์ จึงเป็นที่มาของแคมเปญนี้"

นายไพรัช เอื้อผดุงเลิศ Co-Founder & Executive Creative Director ของ Choojai and friends กล่าวว่าองค์กรที่ยืนหยัดเคียงคู่สังคมไทยมาเกือบ 80 ปี ย่อมมีวัฒนธรรมองค์กรที่แข็งแรงและมีคุณค่าซ่อนอยู่ภายใน

สำหรับการถ่ายทอดภาพยนตร์โฆษณา Choojai and friends ชวนให้ผู้ชมตั้งคำถามต่อ "การละเลยหน้าที่" โดยนำเหตุการณ์จริงมาใช้เพื่อปลุกให้เกิดความตระหนักรู้ ก่อนปิดท้ายด้วยการขอบคุณคนธรรมดาที่ทำหน้าที่ของตนเองอย่างเต็มกำลัง

"ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ไม่ได้ต้องการชี้นิ้วหรือตัดสินใคร หากแต่อยากสื่อสารกับผู้ชมว่า สิ่งที่คุณทำอยู่ทุกวันนั้นมีคุณค่า" นายไพรัช กล่าว

ส่วนผู้กำกับ อัตตา เหมวดี ให้ความเห็นว่าบริษัทประกันภัยมีหน้าที่รับประกันความเสี่ยงให้กับผู้คนในสังคม แม้จะเป็นคำตอบเรียบง่าย แต่กลับสะท้อนแก่นแท้ของธุรกิจประกันภัยได้อย่างชัดเจน

เมื่อโฟกัสไปที่คำว่า "หน้าที่" การนำเสนอไอเดียจึงเน้นไปที่การหยิบยกเรื่องราวที่เกิดขึ้นจริงในสังคม ซึ่งหลายคนอาจมองว่าเป็นเรื่องปกติ แต่ยังมีผู้คนมากมายที่ทำหน้าที่ของตนเองอย่างดีที่สุด ไม่ว่าจะอยู่ในบทบาทหรือสถานะใด ทุกหน้าที่ล้วนมีความสำคัญเท่าเทียมกัน

"เราคาดหวังว่าเมื่อภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้เผยแพร่ออกไปแล้ว ผู้ชมจะเข้าใจถึงเจตนารมณ์ที่วิริยะประกันภัยต้องการสื่อสารกับสังคมอย่างแท้จริง" อัตตา กล่าว