การบริโภคลักชัวรีเปลี่ยนแปลง แบรนด์ไทย-เกาหลี-จีน-ยุโรปเฉียดทำการณ์ตลาด

ลักชัวรีใหม่ไม่ใช่เรื่องของราคา

การบริโภคลักชัวรีกำลังเปลี่ยนแปลงรูปแบบอย่างชัดเจน โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภควัย 18-35 ปี ซึ่งประกอบด้วยกลุ่ม Millennials และ Gen Z ที่กำลังนิยามความหมายของลักชัวรีใหม่ กล่าวคือ ไม่ใช่เพียงสินค้าราคาแพงหรือแบรนด์ชื่นชืออีกต่อไป แต่เป็นสินค้าที่มีคุณภาพดี ราคาเข้าถึงได้ และสะท้อนตัวตนของผู้ใช้

ข้อมูลจาก The 1 Insight แสดงให้เห็นว่ากลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่นี้มีสัดส่วนประมาณ 60% ของกำลังซื้อทั่วโลก และกำลังขับเคลื่อนตลาด Accessible Luxury ซึ่งเป็นตลาดที่มียอดใช้จ่ายสูงกว่าตลาดลักชัวรีแบบดั้งเดิมถึง 3 เท่า

พฤติกรรมการซื้อที่ชาญฉลาด

พฤติกรรมใหม่ของผู้บริโภครุ่นใหม่เรียกว่า "Smart Indulgence" ซึ่งหมายถึงการเลือกใช้จ่ายสินค้าที่ตอบโจทย์ความต้องการด้านคุณค่าทางอารมณ์ การสะท้อนตัวตน และความคุ้มค่าในระยะยาว กลุ่มนี้ไม่ได้ให้ความสำคัญกับชื่อแบรนด์หรือราคา แต่มองหาคุณภาพและความหมายที่เกี่ยวข้องกับตัวตนของตนเอง

ผลกระทบของพฤติกรรมดังกล่าวปรากฏชัดเจนในตลาด Accessible Luxury ที่ครอบคลุมสินค้าแฟชั่นและบิวตี้ ซึ่งกลายเป็นส่วนที่ใหญ่ที่สุดในตลาดลักชัวรีในปัจจุบัน

แบรนด์ใหม่จากหลายประเทศขึ้นแรง

ความต้องการของผู้บริโภครุ่นใหม่ได้เปิดโอกาสให้แบรนด์สินค้าใหม่จากเกาหลี ไทย จีน และยุโรป ที่มุ่งเน้นคุณภาพสมดุลกับราคาเติบโตอย่างก้าวกระโดด แบรนด์เหล่านี้ใช้จุดแข็งด้านดีไซน์ คุณภาพ และการสื่อสารตัวตนผ่านโซเชียลมีเดีย พร้อมราคาที่เข้าถึงได้ สร้างให้เกิดกระแสความนิยมในวงกว้าง จนทำให้ผู้บริโภคเข้าคิวรอ และสินค้าหลายคอลเลกชั่นขายหมดอย่างรวดเร็ว

แฟชั่นนำการเติบโต

ในหมวดแฟชั่นของตลาด Accessible Luxury ยอดขายเติบโตเด่นชัดในทุกกลุ่มช่วงวัย และเพิ่มขึ้นหลายเท่าตัวในกลุ่มคนรุ่นใหม่ สินค้า 3 อันดับนิยมสูงสุดในกลุ่ม Young Consumers ได้แก่ รองเท้า เสื้อผ้า และนาฬิกาข้อมือ

บิวตี้เป็นจุดเข้าสู่ลักชัวรี

ในส่วนของบิวตี้ ตลาด Accessible Luxury ทำหน้าที่เป็น "จุดเข้าสู่ลักชัวรี" สำหรับผู้บริโภครุ่นใหม่ เนื่องจากเข้าถึงได้ในราคาที่สะดวกกว่าสินค้าแฟชั่น ยอดขายสินค้า Accessible Luxury ในหมวดบิวตี้เติบโตขึ้น 1.5 เท่า โดยเฉพาะเครื่องสำอาง (Makeup) ที่เติบโตสูงถึง 2 เท่า

ในส่วนของเครื่องสำอาง แบรนด์จากเกาหลีและแบรนด์ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะหรือนวัตกรรมโดดเด่นกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว เนื่องจากตอบสนองความต้องการสินค้าที่สนุก สดใหม่ และสะท้อนสไตล์เฉพาะตัว

อย่างไรก็ดี ในหมวดสกินแคร์ (Skincare) แบรนด์ลักชัวรีระดับโลกและแบรนด์ชื่นชือยังคงครองตำแหน่งสูงสุดเนื่องจากพลังและความน่าเชื่อถือของแบรนด์ยังมีอิทธิพลสูง

ร้านมัลติแบรนด์บิวตี้เติบโตเร็ว

ช่องทางการขายที่ได้รับความนิยมและเติบโตอย่างรวดเร็ว ได้แก่ ร้านมัลติแบรนด์บิวตี้ที่รวบรวมสินค้าจากหลากหลายประเทศ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภครุ่นใหม่ จำนวนผู้ใช้จ่ายผ่านช่องทางนี้เพิ่มขึ้น 1.5 เท่า

การเปลี่ยนแปลงที่กำหนดทิศทางตลาด

การเติบโตของตลาด Accessible Luxury ไม่ได้เป็นเพียงการสะท้อนกำลังซื้อของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่เพิ่มขึ้นเท่านั้น แต่เป็นการนิยามคำว่า "ลักชัวรี" ใหม่ที่ให้ความสำคัญกับตัวตน คุณค่าทางอารมณ์ และการเข้าถึงได้มากขึ้น กลุ่มผู้บริโภคนี้กำลังกำหนดทิศทางใหม่ของตลาดลักชัวรีทั่วโลกในปัจจุบัน